第27期新疆班学习光明乳业营销策略并参观五四农场

    本网讯  5月27日上午，在上海人社局的安排下，光明乳业集团副总裁李柯来到上海市委党校为第27期新疆兵团现代企业高级管理人才培训班学员讲授光明乳业营销策略，并与学员互动交流。通过学习交流，学员们了解了光明乳业集团“聚焦乳业、领先新鲜、做强常温、突破奶粉”的发展目标，通过“莫斯利安”的案例，理解了市场营销和品牌策略知识，以及消费者用品类来思考，用品牌来表达的行为特征。

    下午，学员们乘车来到光明集团五四农场，与五四农场领导座谈，五四农场领导向学员们介绍了五四农场的发展历程、发展理念和发展目标。上海五四有限公司是光明食品（集团）有限公司旗下的农场型子公司，也是上海农垦第一家农场，在生态文明建设的引领下，已初步形成以现代农业蔬果产业、食品包装业为核心，以现代服务业为支撑，培育打造观光旅游业的产业格局，实现了农场经济快速可持续发展。学员们了解了公司“1111788100”的改革发展目标，即按照竞争类企业的要求，经过3-5年的努力，实现企业发展模式的转型升级，企业发展规模的稳步扩张，力争将五四打造成为全国布局、农垦领先的农场型龙头企业之“1”，期间培育1家本市规模最大的生鲜食品电商企业，培育1家全国乃至全球最大的食用菌企业；积极推进经营性资产证券化工作，力争有1家企业实现资本市场上市或基本具备上市条件，混合经济企业占企业总数的比例达到70%以上，其中新建企业100%实行混合所有制模式；进一步聚焦核心主业、优化产业布局，经常性利润占总体利润的比重力争不低于80%，核心产业的营收占全部营收的比重力争不低于80%；初步建成适应全国布局、市场化竞争的企业体制机制，成为全国农垦系统屈指可数的100亿农场。

    座谈会后，学员们参观了五四循环农业工厂化食用菌项目，看了目前国内外最先进的菇类自动化生产厂房及设备，通过对菇类生长所需环境的有效调节，严格控制作业过程，做到生产环境标准化、原材料标准化、生产过程标准化、菌种标准化、产品保藏标准化。为了确保食用菌的品质，整个生产过程严格按照原料加工、装瓶、灭菌、冷却、接种等九道工序来操作，有九道质量关严格把控的“九道菇”也因此成为其核心品牌。

    通过一天的学习考察，学员们感到，光明食品（集团）有限公司拥有优质的产品、强大的营销渠道和科学的企业管理经验，值得兵团借鉴和学习。兵团应立足当前，着眼长远，进一步采取措施避免品牌、产品、价格、渠道的同质化竞争，提升兵团食品及品牌形象，推动兵团食品产业发展。